Écrire pour le web n’est pas un simple exercice de style. C’est une rencontre à organiser entre l’humain – l’internaute, le lecteur – et Google d’une part… Et aussi, entre la pensée et la structure … entre le sens et la lisibilité… . Que de choses à penser et structurer !
Un article SEO-friendly n’est pas seulement une page optimisée pour répondre aux codes du référencement naturel, tels que Google les définit au gré de ses mises à jour. C’est un chemin clair offert au lecteur, où chaque balise, chaque sous-titre, chaque variation lexicale participent à l’expérience de lecture, de connaissance et surtout de réponse à l’intention de recherche ! (en bref, tout un programme !)
Pourquoi la structure est la boussole invisible de l’article SEO-friendly
Derrière chaque bon article SEO-friendly, il y a une intention. Celle de guider l’internaute avec fluidité, de faire apparaître les réponses avant même qu’il n’ait à les formuler. La structure est une boussole silencieuse. Pour Google, elle clarifie le sujet ; pour le lecteur, elle facilite la lecture. C’est un pont entre compréhension et performance.
Prenons l’exemple concret d’Élodie, une internaute, qui tape dans la fenêtre Search du moteur de recherche: « Comment construire une routine bien-être ? ».
Au regard de la classification Google des intentions de recherche pour les Quality Raters, il s’agit d’une intention de recherche dit intent know simple.
Élodie ne cherche pas une théorie sur les routines bien-être, mais une structure claire pour établir la sienne.
Un bon article SEO-friendly va présenter les étapes, les options, les erreurs à éviter pour une routine qui peut lui convenir.
C’est là que le fond de l’article rencontre la forme.
Identifier l’intention de recherche : le point de départ invisible du SEO friendly
Il y a des articles qu’on lit sans être pleinement satisfait, et ceux qui répondent exactement à la question qu’on se pose.
Comprendre l’intention de recherche permet d’écrire dans cette deuxième catégorie.
On n’écrit pas de la même façon pour une requête de type know (« Qu’est-ce que la rédaction web ? ») que pour un do (« Choisir un outil de publication SEO »).
Ces requêtes Know, Do etc proviennent du classement des Quality Raters de Google et sont également très utiles pour les rédacteurs et rédactrices web pour leurs contenus web.
Il en existe s’autres telles que :
• Requête know simple : « Pourquoi faut-il structurer un texte web ? »
• Requête know deep : « Comment la structure d’un article impacte-t-elle la lecture cognitive ? »
• Requête know how : « Comment organiser ses H2 et H3 pour le SEO ? »
• Requête do : « Structurer un article de blog SEO avec WordPress »
En répondant à chacune de ces intentions de manière ciblée, tu amélioreras à la fois ton contenu et son référencement. L’user intent met – c’est ce à quoi les Quality Raters répondent « OK » lorsque votre article répond eactement à ce que l’internaute est venu chercher en ligne – est atteint lorsque l’internaute quitte ton site avec le sentiment d’avoir trouvé exactement ce qu’il cherchait.
Pour approfondir ce travail d’écoute de l’intention, tu peux consulter cet article connexe sur l’importance d’écrire d’abord pour l’humain.
L’ossature Hn : la colonne vertébrale de ton article SEO-friendly
Chaque article SEO-friendly repose sur une structure hiérarchique logique, laquelle doit être mise en exergue par les balises Hn notamment, ainsi :
H1 : cette balise représente le titre qui doit être unique et fort. H1 répond à une question ou pose une promesse claire
H2 : les H2 soulignent les grands axes de la réflexion : ceux qui guident la lecture comme les panneaux sur une route
H3 : les H3 marquent les sous-parties, pour plonger plus profond dans le contenu sans perdre le fil
H4+ : Les H4 et suivants sont plus rarement utilisés. Ils marquent les contenus très denses ou très structurés.
Utiliser ces balises avec intention, c’est ainsi que vous pouvez faciliter la compréhension à la fois pour le moteur de recherche et pour l’internaute. Comme le rappelle Google dans ses consignes, l’organisation claire est un critère de qualité.
Introduction, contenu, conclusion : la trilogie narrative
Une structure solide, c’est aussi une réponse bien fournie, une histoire bien racontée. Cette structure s’articule ainsi :
- Introduction : elle reformule le besoin de l’internaute, prépare à ce qu’il va lire. C’est souvent sur elle que repose le clic (ou non). Elle détermine si le lecteur va rester sur l’article ou quitte le site internet.
- Corps du texte : Il présente souvent une montée progressive dans la réponse à l’intention de recherche, enrichie de nuances sémantiques voire thématiques. Une des techniques peut commencer par des bases simples , puis on approfondit on guide, on fait faire et on montre comment. Ce glissement sémantique progressif assure une réponse complète et naturelle à plusieurs intentions de recherche (navigationnelle, transactionnelle, informative etc).
- Conclusion : elle est synthétique, rassurante, elle ouvre une porte vers l’action par un appel à l’action impactant.
Pour bien conclure, n’oublie pas le lien logique avec d’autres contenus, comme cet article sur les bases d’un bon contenu web.
Comment structurer un article SEO-friendly ? (balises + exemple concret)
Voici une méthode « how to » simple et efficace pour écrire votre article en accord avec les principes SEO :
- Commence par une question ou une promesse forte dans le H1 : le lecteur se sentira de suite concerner et en confiance quant au fait que tu vas répondre au pourquoi de sa recherche
- Reformule l’intention dans l’introduction
- Déroule tes H2 par grandes idées (mots clés secondaires inclus)
- Ajoute des H3 explicatifs et illustratifs
- Termine avec un récapitulatif clair et un appel à l’action
- Intègre au fil du texte : liens internes (maillage interne), mots de la longue traîne, visuels et exemples réels (eeat)
- Pense à intégrer le mot clé identifié comme tel régulièrement dans l’article (tous les 150 mots maximum).
Et pour des idées complémentaires, consulte les autres articles de la catégorie Conseils en rédaction web
Récapitulatif
Les clés d’un article SEO-friendly vraiment utile
• Tu structures pour guider, pas pour remplir en contenu vide.
• Tu écris pour le lecteur, ET tu optimises pour Google.
• Tu réponds aux intentions de recherche pour créer un contenu utile et riche.
• Tu nourris ton EEAT par des expériences concrètes, des liens fiables et des mots choisis.
Un bon article SEO-friendly, c’est celui qui ne se voit pas comme optimisé… mais qui l’est…
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