Impact de la Google Core Update de mars 2025 sur le contenu SEO
Entre le 13 et le 27 mars 2025, Google a déployé sa nouvelle Core Update. Comme toujours, les professionnels du SEO ont vu leurs tableaux de bord s’agiter : hausses brutales pour certains, chutes vertigineuses pour d’autres.
Selon TechRadar et Abondance, le déploiement a été marqué par plusieurs phases : une forte secousse au lancement, une relative accalmie, puis de nouvelles fluctuations avant la stabilisation finale.
Un fait marquant a particulièrement retenu l’attention : la chute de nombreux forums en ligne. Ces plateformes, qui avaient gagné en visibilité en 2023-2024, semblent avoir perdu de leur aura, probablement à cause de contenus trop peu encadrés ou jugés peu fiables par Google.
Comme souvent, Google a justifié cette mise à jour par une volonté simple : mettre en avant des résultats plus pertinents et satisfaisants pour l’utilisateur. Mais derrière cette formule, les impacts sont très concrets pour nous, rédacteurs et consultants.
Qui a perdu : les contenus génériques et “low-value”
Dès la fin du déploiement, les premiers bilans ont montré une redistribution majeure du trafic. Certains sites ont perdu jusqu’à 70 % de leur audience organique, d’après les analyses relayées par Softiblog et Darwin Agency.
Les profils de sites les plus touchés ?
– Des contenus dits génériques qui n’apportent rien de neuf.
– Des textes optimisés uniquement pour les moteurs, sans réelle valeur pour l’utilisateur.
– Des pages construites à la chaîne, parfois semi-automatisées, dont le seul objectif est d’occuper de l’espace dans les SERP.
En clair, la stratégie “quantité plutôt que qualité” montre ses limites. Google avait déjà promis, lors de la mise à jour de mars 2024, de retirer 40 % de contenu jugé inutile** de ses résultats . La Core Update de 2025 poursuit ce travail de nettoyage.
Exemple concret : un site e-commerce qui multiplie des pages quasi identiques du type “Acheter chaussures rouges pas cher” / “Acheter chaussures bleues pas cher” / “Acheter chaussures vertes pas cher”. Autrefois, ces pages pouvaient grappiller du trafic. Aujourd’hui, elles sont clairement considérées comme du “bruit” SEO.
Qui a gagné : expertise, structure et E-E-A-T
À l’inverse, d’autres sites sortent gagnants. Et la tendance est claire : Google récompense les contenus qui combinent expertise, profondeur et bonne expérience utilisateur.
Les signaux relevés par Abondance :
– Des articles structurés, bien découpés avec des titres clairs.
– Des contenus rédigés par des auteurs identifiés et crédibles.
– Une mise en avant du EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).
Autrement dit, le fait de montrer qui parle devient stratégique. Si vous signez vos contenus, que vous valorisez votre expérience ou vos références dans le domaine, Google vous fera davantage confiance.
On voit ici un virage net : dans un web saturé de contenus générés par IA, Google choisit de mettre en avant l’humain, le spécialiste, le praticien.
Exemple : un article médical signé par un médecin praticien avec ses diplômes et son expérience affichés sera privilégié face à un texte anonyme et générique sur le même sujet.
L’expérience utilisateur, toujours plus déterminante
La Core Update de mars 2025 ne se limite pas au contenu. L’expérience utilisateur (UX) a aussi joué un rôle clé. Google valorise davantage les sites rapides, accessibles et agréables à parcourir.
Darwin Agency note par exemple que les sites envahis de publicités intrusives ou dont le temps de chargement est trop long ont reculé.
En clair : un bon fond ne suffit plus si la forme ne suit pas.
Un contenu utile mais noyé dans une interface lente et désagréable aura du mal à se maintenir en haut des résultats.
Checklist : comment réagir après la mise à jour
Pour ne pas subir la prochaine mise à jour et, au contraire, profiter de la dynamique actuelle, voici une checklist actionnable :
1. Analysez vos données
– Suivez vos positions dans Google Search Console.
– Repérez les pages qui ont perdu ou gagné depuis mi-mars.
2. Passez vos contenus au crible
– Identifiez les pages faibles (contenu mince, obsolète, dupliqué).
– Décidez de les enrichir, de les fusionner ou de les supprimer.
3. Améliorez la valeur ajoutée
– Chaque page doit répondre à une vraie intention de recherche.
– Ajoutez des données, des exemples, des cas pratiques.
4. Soignez la structure et la lecture
– Titres clairs (H2, H3).
– Paragraphes courts.
– Ajoutez des sources fiables pour appuyer vos propos.
5. Mettez en avant l’expertise
– Ajoutez une signature d’auteur.
– Valorisez vos expériences, diplômes, ou votre parcours.
6. Optimisez l’expérience utilisateur
– Vérifiez la vitesse de chargement.
– Supprimez les interstitiels ou publicités trop agressives.
7. Adoptez une vision long terme
– Ne jouez pas contre Google.
– Créez un calendrier éditorial qui privilégie la profondeur et l’originalité.
En conclusion : retour aux fondamentaux
La Core Update de mars 2025*confirme une tendance de fond : Google veut moins de contenus produits “pour les robots” et plus de contenus pensés pour les humains.
En tant que rédacteurs et consultants, nous devons retenir une chose :
▶︎ La qualité perçue par l’utilisateur est devenue la boussole principale.
Si vos contenus sont utiles, bien construits, incarnés et fiables, vous avez toutes les chances d’être valorisés. Si, au contraire, ils se contentent de recycler ce qui existe déjà, le risque est grand de voir votre trafic chuter.
Le SEO de qualité, en 2025, c’est donc avant tout un SEO centré sur l’expérience et la confiance. Et cette Core Update n’est qu’un rappel supplémentaire : Google avance dans cette direction, et nous devons suivre.